Контекстная реклама

«АвтоРусь» – официальный дилер бренда Tank в Москве и Московской области, имеющий сеть дилерских центров.

Снизить стоимость лида и CPC при сохранении или наращивании объёма звонков в отдел продаж:
1. Заменить разрозненные ТГО на комбинаторные объявления с системным тестированием.
2. Снизить стоимость клика (CPC) и стоимость лида (CPL).
3. Нарастить объём заявок без пропорционального роста бюджета.

1. Перед стартом провели полный аудит рекламного аккаунта
2. Реструктуризация: переход на комбинаторные объявления и их сбор
3. Проработка минус-слов
4. Управление ставками и оптимизация стратегии

После перехода от 17 разрозненных текстово‑графических объявлений к 5 комбинаторным объявлениям стоимость квалифицированного лида снизилась с 27 040 ₽ до 14 793 ₽. Количество квалифицированных лидов выросло с 9 до 14, CTR — с 5,32% до 7,48%, а CPC снизился со 188 ₽ до 142 ₽

Порше Центр Рублёвский (АО «Спорткар-Центр») – официальный дилер Porsche на пересечении МКАД и Рублёво-Успенского шоссе. Работает в премиум-сегменте: продажа новых автомобилей и авто с пробегом, заказ моделей под клиента, сервисное обслуживание Porsche и других марок.

Сместить фокус контекстной рекламы с сервиса на продажи новых Porsche, при этом не потеряв действующее направление обслуживания. Объединить обе функции лендинга (продажа авто и сервис) так, чтобы воронки работали самостоятельно, не мешали друг другу и не теряли конверсию.

1. Разделили страницу на четыре сценария: новые авто, пробег, заказ модели, сервис. У каждого – свои блок, форма и CTA.; 2. Разработали дизайн с нуля: темная палитра, UI-kit под все состояния, каталог фидом со склада, мобильная версия и 404, всё в единой эстетике.

Запустили лендинг, который ведет четыре независимые воронки с одной страницы – каждая со своей формой, CTA и аудиторией. Каталог автомобилей подтягивается фидом со склада дилера и обновляется без участия маркетолога. Отдел продаж получает заявки, уже разделенные по типу обращения. 

Интернет-магазин одежды премиум сегмента

Клиент столкнулся со стагнацией показателей в канале Яндекс Директ. Необходимо было провести комплексную работу над воронкой: от первого клика до страницы «Спасибо за заказ».

1. CRO: работа с конверсией сайта. Снятие финансовых и психологических барьеров. Оптимизация пути пользователя (UX). 2. Performance: пересборка рекламных кампаний. Изменение сплита кампаний. Работа с креативами и заголовками. Настройка автостратегий. Чистка трафика в РСЯ

При увеличении бюджета на 82% удалось удержать рентабельность, снизить стоимость привлечения заказа (CPA) на 21,8% и увеличить объем транзакций в 2,3 раза.

Перешли на многоуровневую структуру кампаний: брендовый поиск, динамический ретаргетинг, товарные мастер-кампании в поиске и РСЯ

Использовали данные из Яндекс.Директ и Метрики, чтобы оперативно находить точки роста и улучшать конверсию

Меняли ставки по полу, возрасту, устройствам и времени показов, удаляли нерелевантные запросы, управляли автоматизацией

Обновляли креативы, настраивали таргетинги и корректировали бюджет при сезонных колебаниях