Увеличили видимость в поиске и конверсию с органики

О проекте

Клиент

ГК «Альфа-Лизинг» специализируется на работе с юридическими лицами, индивидуальными предпринимателями, субъектами малого и среднего бизнеса, обеспечивая им современные цифровые решения и доступные условия финансирования для покупки и обновления материально-технической базы. Основными предметами лизинга выступает легковой, грузовой и легкий коммерческий автотранспорт, такси, автобусы, дорожно-строительная и специальная техника, железнодорожный транспорт, а также промышленное оборудование и недвижимость.

Задача

Привлечь больше целевого трафика на сайт из органики, увеличить количество заявок из органики, улучшить видимость в AEO/GEO сервисах. Превратить SEO фильтр каталога в управляемую архитектуру, а контент в масштабируемый трафик.

Проблемы на старте

Практически весь небрендовый трафик привлекал каталог, который генерировался в зависимости от количества доступных предложений, брендов и моделей в продаже. При этом уход популярных брендов из РФ снижал количество доступных предложений -> количество посадочных страниц, что существенно сказывалось на трафике из поиска.

Что сделали

• Провели полный технический анализ сайта. Приняв во внимание огромное количество страниц сайта и различий между JS и RAW версией страниц;
• Собрали полное семантическое ядро, разделив на кластеры: новые авто и техника/с пробегом/общие ВЧ запросы и информационные;
• Настроили мониторинг доступных предложений, генерируемых посадочных страниц и скорости индексации в Яндекс и Google;
• Выявили скрытую каннибализацию по части запросов, потерю веса и рост дублей страниц каталога;
• Выявили главные проблемы каталога: отсутствие популярных категорий, неполный охват структуры и связки фильтров;
• Разработали новую структуру каталога и кластеризацию техники, унификацию seo-категорий для устранения дублей и роста релевантности с целью улучшения ранжирования для глобального масштабирования;

• Подготовили матрицу индексирования фильтровых URL и автоматизацию настройки атрибутов Canonical, Noindex тегов, кодов 404 и покрывающих редиректов;
• Скорректировали шаблоны и точечные мета-теги трафикоприносящих страниц с целью увеличения релевантности и CTR на выдаче.
• Проработали контент на посадочных и landing-страницах, внедрили структурированный контент и микроразметку;
• Провели работу над внешним ссылочным окружением, увеличив количество источников с мониторингом качества эффективности и контролем индексации и размещения;

• Провели работы по управлению краулинговым бюджетам в Яндекс и Google: устранили попадание технических дублей в индекс, сегментировали карту сайта, проводя мониторинг и технологию капельной индексации новых страниц.
• Провели детальный анализ существующих и планируемых редиректов на сайте, включая скрытые области и внешние сигналы, создали карту редиректов.
• Устранили все нерабочие ссылки, включая старые страницы, навигационные цепочки Breadcrumbs, данные микроразметки.
• Участвовали в системных вопросах по редизайну и модификации посадочных страниц сайта, подгоняя все под интенты пользователей по запросам для каждого кластера.
• Полностью изменили подход к формированию информационных WIKI страниц, объединив старые материалы и создавая новые для покрытия интента пользователей и оптимизации под нейровыдачу AEO/GEO.

Результат

Системная работа с улучшением страниц и их индексацией приоритетных разделов позволила нарастить количество страниц в поиске:

Что, при снижении спроса на услуги, позволило не только остановить просадку трафика, но и улучшить видимость, с увеличением конверсии.

За период нашего сотрудничества удалось увеличить количество небрендового трафика по сравнению с прошлым аналогичным периодом:

Это стало возможным благодаря увеличению доли запросов в ТОП-3 и ТОП-5 Яндекс и Google:

Совместно с руководителем интернет-проектов Василием Шамаевым и командой АльфаЛизинг мы участвовали в редизайне продуктовых страниц, внедрение правок по улучшению коммерческих факторах и повышение CTR на выдаче позволило значительно улучшить качество органического трафика, количество достижений целевых действий выросло на 90% по сравнению с прошлым периодом:

Стратегия работы с информационными запросами, микроразметкой, переработкой WIKI раздела на сайте и внешними факторами дали результат в увеличении доли запросов в AI ответах, а также AEO/GEO сервисах: