Увеличили органический трафик лизинговой компании в 1,6 раза

О проекте

Клиент

«ДиректЛизинг» работает с субъектами малого и среднего бизнеса, индивидуальными предпринимателями и помогает им финансировать покупку или обновление материально-технической базы.

Компания занимается лизингом промышленного и медицинского оборудования, легкового и грузового автотранспорта, автобусов, такси, строительной и дорожной техники, а также недвижимости.

Задача

Увеличить целевой трафик из органического поиска и количество обращений с сайта.

Для проекта было важно развивать поисковое продвижение сразу по нескольким направлениям лизинга: пользователи приходят с разными запросами, ищут разные предметы лизинга и находятся на разных этапах принятия решения

Что мы сделали

Работа строилась вокруг нескольких направлений: семантика и структура, техническая оптимизация, регулярная корректировка страниц с учётом конкурентов, проработка коммерческих факторов и усиление внешнего профиля сайта.

1. Семантика и распределение запросов

На старте собрали поисковые запросы и распределили их по целевым страницам сайта. Это позволило связать разные группы запросов с нужными разделами и точнее работать с коммерческим спросом.

Также настроили сбор позиций сайта по списку запросов в Яндексе и Google, чтобы отслеживать динамику продвижения по обеим поисковым системам.

2. Технический аудит и индексация

Проверили техническое состояние сайта и устранили выявленные нарушения. Это базовый этап для SEO-продвижения: технические ошибки могут мешать индексации, корректному обходу страниц и росту позиций.

Дополнительно работали над ускорением индексации изменений на сайте, чтобы поисковые системы быстрее учитывали внесённые доработки.

3. Анализ конкурентов и корректировка страниц

Провели анализ конкурентного окружения сайта. На основе динамики позиций и данных по конкурентам корректировали мета-теги и текстовый контент. Такой подход позволил не ограничиваться разовой оптимизацией, а регулярно адаптировать страницы под изменения поисковой выдачи и конкурентной среды.

4. Контент и коммерческие факторы

Подготовили и разместили новый контент на страницах сайта. Тексты корректировали с учётом поисковых запросов, структуры спроса и динамики позиций.

Отдельно проанализировали коммерческие факторы и удобство сайта. По итогам подготовили технические задания на доработку.

В фокусе были элементы, которые влияют на принятие решения и целевые действия пользователя:

1. расчёт лизингового платежа;
2. формы отправки заявки;
3. удобство взаимодействия с сайтом.

5. Внешний профиль сайта

Параллельно вели работы по наращиванию ссылочной массы и ускорению индексации размещённых ссылок. Это помогало поддерживать рост видимости и усиливать позиции сайта в поиске.

Результат: как изменилась органика за 6 месяцев

По итогам 6 месяцев SEO-работ получили рост основных показателей.

Видимость в Яндекс и Google увеличилась на 33%:

Органический поисковый трафик вырос в 1,6 раза:

Достижения основных конверсионных целей из органического поиска выросли кратно:

К основным целям относились расчёт лизингового платежа и отправка формы с сайта.

В результате сайт стал получать больше органического трафика, а количество целевых действий из поиска выросло.

Ключевые выводы в рамках кейса:

1. В широкой B2B-нише важно распределять запросы по целевым страницам, а не продвигать сайт только общими формулировками.
2. SEO-рост поддерживают регулярные корректировки: техническая оптимизация, мета-теги, контент и анализ конкурентов.
3. Для лизингового сайта важны коммерческие факторы: расчёт платежа, форма заявки и удобный путь пользователя к обращению.