В начале марта 2026 года Мастер отчётов в Яндекс Директ и Яндекс Директ Про сменил статус: бета завершилась, инструмент стал штатным. За время тестирования разработчики не только перенесли в него основной функционал прежней версии, но и добавили то, чего раньше не было. Уже летом старый Мастер отчетов отключат – навигация из интерфейса Директа будет вести только в новый.
В этом материале разобрались, что изменилось, какие плюсы и минусы, как выглядит новый интерфейс и что нужно успеть сделать до отключения старой версии.
Что появилось к выходу из беты
Четыре направления, по которым шло развитие инструмента в ходе тестирования.
Графики
Визуализация метрик – одно из ключевых добавлений и главных плюсов обновления. Показы, клики, CTR, расходы, конверсии больше не привязаны к табличному формату: каждый показатель можно вывести в виде столбчатого или линейного графика.
Временной период, состав метрик и формат – всё настраивается; переход между таблицей и графиком происходит в том же окне.
Отдельно строить графики в сторонних сервисах уже не нужно. У каждого графика есть независимые настройки детализации и отображения – доступны как столбчатый, так и линейный форматы с гибкой настройкой оси времени. Период можно выбрать произвольный, метрики – любые из доступных в отчете.
Группировки по изображениям и видео
В блоке «Объявления» стало на четыре группировки больше: «Изображение», «Название изображения», «ID видео», «Превью видео». Теперь эффективность отдельных креативов видна прямо в отчете – без дополнительных выгрузок и ручного сопоставления данных.
В сочетании с группировками «Заголовок» и «Текст» это даёт срез по комбинаторным объявлениям в РСЯ: какая именно связка изображение + заголовок + текст приносит нужный результат по кликам, конверсиям или стоимости цели – видно в одном отчете без дополнительной обработки.
Модели атрибуции для охватных кампаний
Список моделей атрибуции пополнился двумя вариантами для медийных форматов:
- «Первый показ из Директа» – конверсия засчитывается первому показу медийного объявления за заданный период (варианты: 1, 3, 7, 14, 21, 30 дней). Переходы с разных устройств учитываются.
- «Последний показ из Директа» – аналогичная логика, но точкой отсчета служит последний показ в выбранном окне атрибуции.
До этого медийная реклама в Мастере отчетов при оценке конверсий не фигурировала вовсе. Теперь это часть стандартного инструментария – без внешних интеграций и отдельных выгрузок. Ширину окна атрибуции можно подстроить под задачи конкретного проекта.
Панель навигации
Боковая панель позволяет переключаться между сохраненными отчетами и шаблонами Библиотеки – напрямую, минуя отдельные разделы. Скрыть или развернуть панель можно в одно нажатие.
Важно: при переходе между отчетами через панель фильтры наследуются. Открыли статистику поисковой кампании, перешли через панель в отчет по запросам – он откроется с тем же фильтром по этой кампании. Переключать контекст каждый раз заново не придется. Это особенно удобно при работе с десятками кампаний, где ручная настройка срезов занимала заметную часть времени.
Новый Мастер отчетов против старого: что изменилось
Яндекс опубликовал детальное сравнение двух версий. Ключевые отличия:
| Функция | Старый Мастер отчетов | Новый Мастер отчетов |
|---|---|---|
| Группировки и метрики | Единый список без категорий | Блочная структура с поиском по синонимам |
| Обновление данных | Вручную после каждого изменения | Автоматически в реальном времени |
| Фильтры | Общий блок в настройках | По группировкам – отдельно; по метрикам – на уровне столбца |
| Сравнение периодов | Пересечение периодов недоступно | Без ограничений; поддерживается цветовое форматирование |
| Статистика по целям | Только суммарно | Суммарно или по каждой цели отдельно |
| Площадки РСЯ | Отдельный отчет | В отчете через группировку «Название площадки»; массовые действия |
| Минус-фразы | Отдельный отчет по запросам | В отчете через группировку «Поисковый запрос»; массовые действия |
| Поделиться | URL из адресной строки, при сложных фильтрах обрезался | Кнопка «Поделиться» с короткой ссылкой на отчет любой сложности |
| Настройки по умолчанию | Нет | Можно сохранить предустановки |
| Библиотека | Нет | Готовые шаблоны под разные типы кампаний и задач |
Функция «Поделиться» заслуживает отдельного комментария. Прежде ссылку копировали из адресной строки браузера, и весь набор параметров уходил прямо в URL: при сложных фильтрах адрес либо обрезался мессенджером, либо открывался у получателя с другими настройками.
Теперь – короткая ссылка с трехмесячным сроком жизни. Для постоянного доступа отчет сохраняют в «Мои отчеты», ссылка на него не устаревает.
Как устроен новый интерфейс: навигация и основные инструменты
В основе интерфейса – две зоны: панель настроек и рабочая область с отчетом (таблица или график). Группировки и метрики убраны в отдельное окно – рабочая область отдана под данные, а не под блоки управления.
Ниже – несколько изменений, которые повлияют на привычный порядок работы.
1. Фильтры по метрикам перенесены в настройки столбцов
Ограничение по CTR, показам или любому другому показателю задается прямо на уровне нужного столбца – общий блок настроек для этого открывать не нужно. Логика такая же, как в большинстве аналитических платформ: смотришь на колонку – там же и настраиваешь фильтр.
Цветовое форматирование при сравнении периодов дает возможность выставить единое правило для всего отчета (например, положительная динамика маркируется зеленым, отрицательная красным), а затем уточнить его под отдельные столбцы.
Нюанс: то, позитивна динамика или нет, зависит от ситуации. Рост расходов не всегда проблема; рост CTR при отсутствии роста конверсий – не всегда хороший знак. Форматирование помогает заметить отклонения, но не подменяет ручной разбор.
2. Детализация по времени вынесена прямо в таблицу
Переключение между днями, неделями, месяцами, кварталами и годами доступно прямо над таблицей – без перезагрузки. Данные пересчитываются на месте. Детализацию также можно включить через группировки – Яндекс планирует расширить этот список в будущих улучшениях.
3. Библиотека отчетов
Отдельная вкладка с готовыми шаблонами под два типа задач:
- «Типы кампаний и стратегии» – performance, охватные кампании, реклама в Telegram-каналах, цифровая наружка, стратегия «Максимум прибыли», кампании с ограничением по доле рекламных расходов.
- «Оптимизация размещения» – поисковые фразы, площадки РСЯ, аналитика элементов объявлений, срезы по устройствам и демографии, товарная аналитика для интернет-магазинов.
Обратите внимание: в материалах Яндекса также упоминаются «Специализированные отчеты» – дополнительные аналитические сценарии, но их наличие может разниться в зависимости от аккаунта и этапа обновления интерфейса.
Параметры, задающие концепцию шаблона, зафиксированы и не меняются. Нужен нестандартный вариант – сохранить копию в «Мои отчеты» и там редактировать без ограничений.
4. Дополнительный инструмент – ИИ-помощник
По запросу в свободной форме формирует отчет или выдает сводку с выводами прямо в чате. Пригодится тем, кто не ведет кампании сам, но должен держать руку на пульсе: маркетологи, владельцы бизнеса, руководители.
Обратитесь к Adequo – поможем настроить понятную систему отчетности в Яндекс Директ: от структуры срезов и шаблонов до выводов, на которые можно опираться в работе с рекламой.
Переход на новый Мастер отчетов: сроки и этапы
Яндекс переходит поэтапно и заранее предупредит об изменениях – через интерфейс Директа, по почте и на площадках Яндекс Рекламы. Конкретные даты пока не названы:
- Весна 2026. Навигация в интерфейсе Директа будет указывать только на новый Мастер отчетов, Библиотеку и «Мои отчеты». К старой версии можно обратиться лишь по прямой ссылке. Этап стартует после того, как выйдут все запланированные обновления нового инструмента.
- Лето 2026. Прямые ссылки на старый Мастер перестанут работать – они перенаправят в новый. Прежняя версия станет полностью недоступна.
Из этого вытекает главный недостаток обновления – к летнему дедлайну нужно заново собрать все используемые отчеты в новом Мастере: открыть каждый, выставить нужные параметры и сохранить. При сохранении сразу указываются права доступа – только для своего аккаунта или с возможностью просмотра для коллег. Постоянная ссылка на отчет формируется автоматически.
Тем, кто только готовится освоить новый инструмент: кнопка «Обучение» в правом верхнем углу открывает подсказки, как пользоваться обновленными элементами. Если времени на это нет, альтернатива – шаблоны из Библиотеки: настройку делать не нужно, большинство стандартных аналитических задач они закрывают. В рамках комплексного изучения можно ознакомиться с официальной инструкцией Яндекса.
Что запланировано дальше
Яндекс продолжает развивать инструмент и обозначил четыре приоритетных направления. Ни одно из них не имеет пока объявленной даты – работы ведутся параллельно:
- расширение набора графиков;
- аналитика кампаний через управляющий аккаунт;
- региональная аналитика – новые группировки, древовидные отчеты и использование их в фильтрах;
- расширение списка доступных группировок и метрик.
Сроки реализации каждого пункта пока не объявлены. Следить за ходом разработки можно через Портал Рекламы и официальные каналы Яндекса – там же выходят анонсы ближайших вебинаров по инструменту.
Понравилась статья?
Поделиться