Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) в 2026: гайд по настройке и оптимизации

РСЯ сегодня: не «баннеры на сайтах», а интеллектуальная система захвата внимания

РСЯ в 2026 году – это экосистема из 50 000+ площадок (Дзен, Кинопоиск, Афиша, топ-СМИ и мобильные приложения), где нейросети в реальном времени анализируют поведение пользователя, а не контент страницы.

Ключевая особенность современной РСЯ – это уход от таргетинга на контент к таргетингу на пользователя. Раньше система старалась показать рекламу шин на сайте про автомобили.

Раньше: показывали рекламу шин на автосайте.

Сейчас: система идентифицирует человека, который искал эти шины, и будет показывать ему ваше предложение, даже когда он читает про пироги или смотрит сериал на Smart TV. Ваше объявление преследует не сайты, а конкретных идеальных потенциальных клиентов.

Поиск и РСЯ: в чем разница

Кому подходит такой формат рекламы

РСЯ – инструмент охватный, но он решает конкретные бизнес-задачи. Чтобы бюджет не расходовался впустую, важно оценить, подходит ли этот канал для вашей ниши.

Проект стоит запускать в РСЯ в следующих случаях:

1. Цикл сделки длиннее недели (Авто, недвижимость, B2B, образование). Клиент не купит сразу. Его нужно вести, показывая преимущества с разных сторон. РСЯ – ваш персональный «менеджер по прогреву», который работает 24/7.
2. Спрос не сформирован. Вы выводите на рынок новинку или спрос неочевиден. Пока вас никто не ищет в Поиске, РСЯ уже строит аудиторию заинтересованных и тестирует гипотезы.
3. Вам нужен ретаргетинг, который не раздражает. «Дожим» тех, кто был на сайте — самый эффективный сценарий. Конверсия таких показов в 10-15 раз выше, чем у холодного трафика.

Однако есть ниши, где РСЯ работает хуже или не работает вовсе:

• Срочные услуги. Вскрытие замков, эвакуатор, доставка еды. Когда у человека захлопнулась дверь, он звонит по первому номеру из поиска, а не кликает по баннеру на новостном сайте.
• Гиперлокальный микробизнес. Если у вас маленькая кофейня в спальном районе, таргетинг по геолокации в РСЯ может дать слишком широкие охваты. Здесь эффективнее сработают Яндекс Карты.

Таким образом, если вашему клиенту нужно время на размышление, РСЯ станет отличным источником дешевого трафика. Если же решение принимается мгновенно – лучше сосредоточиться на Поиске.

Настройка кампании: актуальные стандарты 2026 года

Ранее специалисты разделяли кампании на множество типов, но сейчас Яндекс перевел основные размещения на стандарты ЕПК – Единой перфоманс-кампании. Это универсальный инструмент, объединяющий все форматы объявлений.

Шаг 1. Стратегия и цель

В интерфейсе Директа выбирайте «Режим эксперта», «Единая перфоманс-кампания». В местах показов указывайте только Рекламная сеть Яндекса. Смешивать Поиск и Сети в одной кампании не рекомендуется: у них разные принципы аукциона и «температура» аудитории, что затруднит анализ статистики.

Ручное управление ставками в РСЯ недоступно. Самые рабочие стратегии в РСЯ:

• Максимум конверсий. Вы задаете желаемую цену лида (CPA) или недельный бюджет, а алгоритмы ищут пользователей, готовых совершить действие.
• Оплата за конверсии. Опция для старта с ограниченным бюджетом. Списание средств происходит только при достижении цели (например, «Отправка заявки»). Важное условие: для работы стратегии нужно получать минимум 10 конверсий в неделю, иначе кампания остановится.

Шаг 2. Таргетинг: не только ключевые слова

В РСЯ ключевая фраза работает не как прямой запрос, а как описание тематики интересов.

• Ключевые фразы. Используйте широкие маски из 2-3 слов. Вместо узкого «купить Chery Tiggo 8 Pro Max в Москве цена» лучше взять «Chery Tiggo 8», «китайские кроссоверы», «новые авто 2026».
• Интересы и привычки. Настройка позволяет таргетироваться на людей, посещающих сайты конкурентов или интересующихся определенной темой (например, «Автомобилисты» или «Покупка новостройки»).
• Look-alike (LAL). Загрузите базу ваших текущих клиентов (телефоны/email) в Яндекс Аудитории. Система найдет пользователей, чье поведение в сети похоже на поведение ваших покупателей.

Шаг 3. Требования к креативам

Визуальная часть в РСЯ – это 70% успеха. Объявление должно быть качественным и читаемым на любом устройстве. В рамках ЕПК необходимо загрузить варианты для всех доступных площадок.

Обязательные форматы изображений:

• Квадратное (1:1): минимальный размер 450×450 px, но лучше загружать 1080×1080 px для четкости на современных экранах.
• Широкоформатное (16:9): минимальный размер 1080×607 px. Самый частотный формат для десктопов и части мобильных площадок.
• Видео: крайне важный элемент. Видеообъявления (или видеодополнения) сейчас получают значительную долю охвата. Ролик должен быть коротким (до 15 секунд) и понятным без звука.

Загрузка всех форматов гарантирует, что ваше объявление сможет участвовать во всех возможных аукционах, от маленького баннера в приложении до полноэкранного видео.

Основные причины потери бюджета

Даже при правильных базовых настройках кампании в РСЯ требуют регулярного контроля. Чаще всего эффективность падает из-за отсутствия пост-аналитики.

1. Некачественные площадки (Мобильные приложения)

Значительная часть трафика в РСЯ идет из мобильных приложений (игры, утилиты). Часто клики там происходят случайно: пользователь пытается закрыть всплывающее окно и попадает на сайт рекламодателя.

Решение: регулярно проверяйте отчет «По площадкам». Если видите приложения с высоким расходом (к площадкам с CTR более 1,5% и занимающих топ-20 по расходам уже стоит присмотреться) и отсутствием заявок – отключайте их. Второй показатель – отказы. Если на конкретной площадке они превышают 40% и заявок нет, тоже стоит отключить.

2. Проблемы с обучением стратегии

Автостратегии зависят от данных. Если вы выбрали стратегию «Оплата за конверсии», но указали слишком сложную цель (например, «Оплата заказа»), которую достигают редко, алгоритм не сможет обучиться.

Решение: если макро-конверсий мало, выберите для оптимизации цель, лежащую выше по воронке продаж: «Переход в мессенджер», «Звонок», «Просмотр 3-х страниц сайта».

3. Запуск без Метрики и целей

Запуск рекламы без настроенной Яндекс Метрики делает работу бессмысленной. Вы должны видеть не просто клики, а поведение пользователя после перехода, алгоритму нужно понять, какие действия приводят к продажам.

Чек-лист: показатели нормы (бенчмарки 2026)

При оценке эффективности РСЯ важно не сравнивать ее показатели с Поиском – это разные инструменты. Ориентируйтесь на CTR (кликабельность: в норме 0,3-0,8%), CPC (цену клика: ниже чем на Поиске в 3-4 раза) и CR (конверсию: ниже Поиска).

И, если подытожить, РСЯ в 2026 году – это мощный инструмент для масштабирования бизнеса, который требует современного подхода. Используйте Единую перфоманс-кампанию, уделяйте внимание качеству видео и графики, и обязательно давайте автостратегиям 2-3 недели на обучение.

Главное правило: не мешайте алгоритму работать в первую неделю, а затем мягко корректируйте его, отсекая неэффективные площадки.