Почему половина сайтов потеряла трафик в 2025 и как писать тексты для нейропоиска

Как изменился поиск за последний год

Раньше было просто: пишешь текст с ключевыми словами, следишь за парой «сеошных» показателей, оптимизируешь заголовки. И всё. Текст уже будет вести трафик на сайт.

Теперь поисковик сам формирует ответ, комбинируя информацию из нескольких источников. И если ваш сайт в топ-1, но текст не структурирован под логику нейросети — в ответ вы не попадете.

Что происходит сейчас:

• Google AI Overviews охватывает 30% запросов в США. В России пока недоступен, но российские пользователи активно используют ChatGPT и другие ИИ, которые тоже анализируют топ выдачи.
• Яндекс с мая 2025 года встроил Алису прямо в поиск. Она анализирует пять лучших источников и формирует единый ответ. Кликабельность обычной выдачи упала с 7,3% до 2,6%.
• Bing Copilot Search доступен в 200 странах. Комбинирует традиционный поиск с генеративными ответами, показывая источники inline — прямо в тексте.

То есть, даже если ваш сайт технически идеален и занимает высокие позиции — это больше не гарантирует трафик.

Три уровня оптимизации: от классики к нейросетям

Чтобы остаться «в поле видимости» и попадать в прямые ответы от ИИ, контент нужно адаптировать под новую логику работы алгоритмов.

Традиционная оптимизация остается базой

Нейросети берут информацию из топа выдачи. Нет позиций в топ-10 — нет шансов попасть в нейроответ.

Поэтому классические факторы всё еще работают:

• Техническая оптимизация (скорость загрузки, мобильная версия)
• Семантическое ядро и правильное использование ключевых слов
• Качественные обратные ссылки
• Поведенческие факторы

Но этого уже недостаточно.

AEO — оптимизация под прямые ответы

Answer Engine Optimization фокусируется на структурировании информации так, чтобы поисковик мог извлечь готовый ответ.

Ключевые принципы AEO:

• Начинайте статью с краткого ответа на главный вопрос — 50-70 слов в первом абзаце. Это ваш шанс попасть в сниппет.
• Используйте формат «вопрос-ответ» внутри текста. Прямой вопрос в подзаголовке, четкий ответ сразу после него.
• Структурируйте данные через Schema.org (подробнее о том, что это – ниже). Размечайте FAQ, How-to, рецепты, товары — все, что поможет поисковику понять структуру контента.

GEO — новый уровень для генеративных моделей

Generative Engine Optimization — это про то, как сделать контент понятным для нейросетей, которые не просто ищут, а генерируют ответы.

Нейросеть может комбинировать информацию с разных страниц вашего сайта и даже с сайтов конкурентов. Задача — сделать так, чтобы именно ваша информация стала основой ответа.

Практические техники написания под нейропоиск

Структура «перевёрнутая пирамида»

Самое важное — в начале. Детали — потом.

➖ Плохо: «История развития электромобилей началась в XIX веке, когда первые изобретатели экспериментировали... [500 слов истории] ...и сегодня средняя дальность хода составляет 400 км.»

➖ Хорошо: «Средняя дальность хода современного электромобиля — 400 км на одной зарядке. Этого достаточно для 95% ежедневных поездок. Вот как эта технология развивалась...»

Четкие определения и факты

Нейросети любят конкретику. Вместо размытых формулировок давайте точные данные.

➖ Плохо: «Многие специалисты считают, что в ближайшее время ситуация может измениться.»

➖ Хорошо: «По данным исследования McKinsey, к 2027 году 45% компаний внедрят эту технологию.»

Списки и таблицы вместо сплошного текста

Структурированная информация легче извлекается нейросетями.

Вместо абзаца про преимущества — нумерованный список. Вместо описания характеристик — таблица сравнения. Вместо пересказа процесса — пошаговая инструкция.

Естественный язык с учетом голосового поиска

Около трети запросов в 2025 году — голосовые. Люди говорят не «купить телефон Москва», а «Где купить хороший телефон неподалеку от дома. Недорого».

Пишите так, как люди спрашивают:

• «Сколько стоит...» вместо «Цена»
• «Как правильно...» вместо «Инструкция»
• «Почему не работает..." вместо «Неисправности»

Технические аспекты разметки

Даже идеально написанный текст не будет понятен поисковику без правильной структуры. Алгоритмы ищут не только смысл, но и технические сигналы, которые подсказывают, где находится ключевая информация и как она связана с другими элементами страницы.

Структурированные данные — язык для роботов

Чтобы поисковики и нейросети «понимали» смысл контента, им нужна не просто HTML-страница, а структурированное описание того, что именно на ней размещено: статья, товар, рецепт, отзыв, событие.

Для этого и существует стандарт Schema.org — единая система схем (описаний сущностей и их свойств), разработанная совместно Google, Bing, Yahoo и Яндекс.

Schema.org — не отдельный сервис, а открытый справочник структур данных, доступный на одноимённом сайте. Он задает «общий язык» для всех сайтов в интернете, чтобы поисковые алгоритмы одинаково понимали элементы страницы. Также на нем доступна функция проверки сайта по адресу или по коду.

Пример: <h1> может быть просто заголовком, но с разметкой Schema.org поисковик точно знает, что это название статьи.

Такое структурирование не влияет напрямую на позиции в выдаче, но критично для попадания в нейроответы, сниппеты и голосовой поиск. Чем яснее описан контент для алгоритмов, тем выше шанс, что именно ваш текст будет выбран для автоматического ответа.

Внутренняя перелинковка с контекстом

Нейросети анализируют связи между страницами. Создавайте логичную структуру, где каждая страница дополняет другую.

Не просто «Читайте также», а «Подробнее о выборе мощности в нашем руководстве по техническим характеристикам».

Что точно не работает

• Накрутка поведенческих факторов. Нейросети анализируют качество контента, а не клики.
• Переоптимизация под ключевые слова. Семантическая плотность 5% больше вредит, чем помогает.
• Копирование структуры конкурентов. Нейросети ищут уникальную экспертность, а не пересказ.
• Генерация контента через ChatGPT. Парадокс: нейросети плохо ранжируют тексты, написанные нейросетями. Google и Яндекс приоритизируют E-E-A-T — опыт, экспертность, авторитетность, доверие.

Метрики нового мира

Как понять, что оптимизация работает? Адаптироваться. Традиционных метрик уже не хватает:

• Позиции в выдаче — важны, но не гарантируют трафик
• CTR — падает из-за нейроответов
• Трафик — может снижаться даже при росте видимости

Вот на что стоит обращать внимание:

• Упоминания в нейроответах (пока отслеживается вручную)
• Доля бренда в ответах по тематике
• Качество цитирования (полное/частичное)
• Конверсия от урезанного трафика (он стал более целевым)

Google обещает добавить данные по AI Overviews в Search Console, но пока не сегментирует их отдельно.

Стратегия адаптации: с чего начать

Шаг 1. Аудит текущего контента

Проверьте топ-10 страниц по трафику. Есть ли там:

• Четкий ответ в первом абзаце?
• Структурированные данные?
• Логичная иерархия заголовков?

Шаг 2. Переписывайте постепенно

Не нужно переделывать весь сайт сразу. Начните с:

• Страниц, которые уже в топ-5
• Информационных статей (они чаще попадают в нейроответы)
• FAQ и разделов помощи

Шаг 3. Создавайте хаб-страницы

Вместо десятков мелких статей — одна исчерпывающая по теме. Нейросети предпочитают авторитетные источники с полной информацией.

Шаг 4. Работайте с экспертностью

Добавляйте авторство, биографии экспертов, ссылки на исследования. Всё, что подтверждает: это написал человек, который разбирается в теме.

Будущее уже наступило

В 2025 году недостаточно просто оптимизировать сайт под поисковики. Нужно оптимизировать под системы, которые читают, понимают и пересказывают ваш контент. Главное правило новой эпохи: пишите для людей, структурируйте для роботов.

Классическая оптимизация больше не гарантирует трафик. Но это не конец, а эволюция. Те, кто научится говорить на языке нейросетей, не потеряют, а приумножат свою аудиторию.